CO030. LIMITACIÓN DE LA AUTORREGULACIÓN PARA CONTROLAR PUBLICIDAD DE ALIMENTOS Y BEBIDAS DIRIGIDA A LOS NIÑOS: EL CASO DE MÉXICO

Objetivos: Demostrar las limitaciones en México de la autorregulación para controlar la publicidad de alimentos y bebidas dirigida a los niños. Metodología. Se grabaron 600 horas de programación de los 4 canales de mayor audiencia a nivel nacional de la televisión abierta en México, entre diciembre 2012 y abril 2013. Resultados: Entre los principales hallazgos se encontró que; 86,4% de los anuncios identificados para el estudio (n=1,698), fueron de empresas firmantes del código de autorregulación, 76.6% del total de los anuncios dirigidos al consumo infantil no están directamente dirigidos a esta audiencia, 14.3% de éstos, promocionan alguna bebida azucarada (tercer producto más anunciado) sin aparecer ni una vez en una programación clasificada como infantil, 91.8% de los anuncios promocionan alimentos no saludables, 24.7% de los anuncios de empresas firmantes de la autorregulación cuenta con algún tipo de promoción, y 36.3% de todos los anuncios de productos están asociados con una caricatura/animación, artista o deportistas. Conclusiones: Nuestro análisis confirma la limitación de la autorregulación para controlar la exposición de publicidad y promociones de alimentos y bebidas a niños también en México. En otros países se han descrito experiencias similares en materia de publicidad de alimentos y bebidas, enfatizando sobre los confictos de intereses para quienes autoregulan sus prácticas publicitarias. Por lo anterior, y es importante que haya una política pública eficaz y monitoreada para la protección de nuestra niñez.