P151/S3-P24 ANÁLISIS DE LOS PRINCIPALES HASHTAGS DE TOP TWEETS DE LA CAMPAÑA #ETIQUETADOCLAROYA PARA APOYAR LA IMPLEMENTACIÓN DEL ETIQUETADO FRONTAL DE ADVERTENCIA EN MÉXICO

Antecedentes y Objetivo: Durante 2018, en México, se presentó una postura de expertos a favor del Etiquetado Frontal de Advertencia, la cual fue apoyada por sociedades civiles organizadas utilizando el #EtiquetadoClaroYa en Twitter para exigir su implementación. El presente estudio examinó retrospectivamente los hashtags utilizados en los top tweets (TTs) publicados con el #EtiquetadoClaroYa, desde julio del 2018 hasta diciembre del 2022. Métodos: Se realizó una búsqueda de los tweets que utilizaron el #EtiquetadoClaroYa y se extrajeron a través la Interfaz de Programación de Aplicaciones de Twitter (“API”). Posteriormente, se obtuvieron los TTs (n=824), considerando aquellos que tuvieron 100 o más interacciones (la suma de likes, retweets y quotes era mayor/igual a 100). Se realizaron análisis descriptivos, se identificaron los hashtags más populares, las cuentas que más publicaron TTs y aquellas con mayor número de interacciones (suma de interacciones de TTs para cada cuenta). Finalmente, se realizó una nube de palabras en Nvivo. Resultados: Se obtuvieron 824 TTs con el #EtiquetadoClaroYa posteados por 222 cuentas diferentes. Del total de TTs, más de la mitad (53.3%) fueron posteados por 14 cuentas, aquellas con más TTs publicados fueron @ elpoderdelc (sociedad civil), @SBarquera (academia) y @1CINyS (academia) con 156, 69 y 40 TTs, respectivamente. Los 824 TTs tuvieron 309,157 interacciones, incluyendo 209,526 likes, 91,424 retweets y 8,207 quotes. Las cuentas con mayor número de interacciones, considerando solo sus TTs, fueron @elpoderdelc (36,278 interacciones), @DraMedelPalma ([actor político] 35,320 interacciones) y @SBarquera (27,897 interacciones). En cuanto a los hashtags, se encontraron 1,258, siendo los más utilizados: #EtiquetadoClaroYa (n=830), #ComidaChatarra (n=37), #ObesidadSeriamente (n=31), #COVID19 (n=20) y #LeyDelEtiquetadoYa (n=15). Conclusiones: Este estudio demuestra que las campañas de Hashtags en Twitter pueden tener un gran número de interacciones y ser útiles para aumentar la visibilidad y el apoyo a movimientos políticos e iniciativas de ley.